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中国期刊协会会长石峰讲话
作者:admin  2016-04-14 13:29 点击量:
 
 
  我认为当前期刊业面临的问题是多方面的、是复杂的,需要进行综合的考虑。所以,我想把我去年以来,对整个期刊业的发展情况和我的一些情况梳理一下。我把一些主要的观点提出来,供大家参考批评指正。
 
  去年年初在期刊年会上,我提出了一个期刊业新常态的六种表现。一个是期刊的食物链呈下降的趋势,刚才魏院长也讲了,非常的有影响,正在用一种新的常态。另外在2013年之前,我们的期刊业始终还是处在一个平缓的上升阶段。第二个,期刊的发展潜力转向调整结构,刚才魏院长也讲到了供给侧改革需求的变革,我们跟不上,需要发展的潜力,再去增加抵抗素养,而在于调整期刊结构。第三,提高期刊质量更加紧迫,内容是我们期刊的生命,是我们做期刊的优势,是期刊业要继续健康发展首先要在内容质量上有显著的提高。第四,融合是期刊业发展的方向,这个已经很明确了。第五,走出去成为中国期刊的短板。这个问题,期刊实际上对走出去方面还有突出质的作用,但是长期以来我们在期刊走出去重视不够,采取的措施不利。我们图书出版这几年走出去成效显著。听说前段时间,刘奇葆部长曾经提到说,期刊走出去有独特的作用,应该加强这方面的工作。国家新闻出版广电总局报刊司已经在着手研究,在策划这个问题。我觉得这是非常重要的一个措施。第六,体制改革的关键性突显。发展采取了很多改革措施以后,现在更加看出来期刊体制问题,管理体制问题,很多障碍都在管理体制层面上。我们国家的经济要发展,关键在于改革。我们期刊业也在这个问题上。这是新常态的六个表现。
 
    我当时提出来,新常态下面的面临的五个挑战。第一,市场需求变化带来的深层挑战。现在很多期刊已经为生存而战,确实非常有困难。第二,生存压力带来的出版方向的挑战。这一点很现实。过去我们曾经提到外缘生存,确实有个别期刊出现这样的情况,所以在出版方向这一层出现新的挑战。第三,结构调整可能带来主流舆论的削弱的挑战。调整结构现在不以市场为导向。这个没有错,但是如果把控不好,统筹不好,就有可能削弱主流舆论的问题。第四,体制改革可能对于媒体控制力的挑战。体制改革肯定要简政放权,要采取一些措施。那么把握不好,也可能会对媒体的控制力出现问题。第五,媒体融合未来人才结构的挑战。现在有很多人不能应对新媒体的环境,不懂新媒体,成为我们媒体融合发展的一个瓶颈。所以这个挑战也很现实。
 
    那么,面对这个挑战,我提出了五个建议。第一,加大创新力度,重构经营模式。期刊业出现的最大的问题,就是新媒体出现以后商业模式破坏了,所以要重构商业模式是当务之急。第二,加大转型力度,重构媒体传播力。借助新媒体,提升媒体传播力,这是要通过转型来实现。刚刚魏院长提到了,中国激光杂志社很明显的看出来转型以后传播力大大的增强。第三,加大融合的力度,重构媒体的新格局。中央意见里面也提出了这个,要形成新的媒体格局。第四,加大改革力度,重构管理新体制。第五,加大对于改造的力度,重构媒体营销内部、编撰营销内部。整个新媒体融合以后,整个经营模式改变以后,我们的队伍建设应该是一个需要进行改造。听起来大家可能不是很舒服,我后面还会讲到。但是很实际,必须这样。这是我对去年创新两会上提出来的一些想法。
 
  我认为媒体的转型、融合,这是一个痛苦的过程。因此也在随后的培训班或者其它不同场合上,我又提出来期刊在互联网+的时代,要浴火重生,要经历烈火般的煎熬和痛苦的考验才能获得重生,并在重生中获得升华,让期刊业返老还童。我的想法就是大家在媒体期刊业转型、融合,这不是一个轻松的过程,这是一个非常艰苦痛苦的过程。就像我们国家经济转型一样,这确实现在大家说下行压力,这个压力是非常实在存在的。对于转型过程当中,要经历很多痛苦。现在很多杂志社还没有经历这个过程,应该还没有真正进入转型。至于应该有这样一个思想准备,对于浴火重生,要有受煎熬的过程,要艰苦奋斗。这是我的另一个想法。
 
  另外在去年的刊博会上,我提出了一个叫做媒体融合,呼唤内容价值的回归。我认为这对媒体的基本功能和存在的意义,就在于传播价值的内容。但是现在的情况就是内容和价值得到应有的体现。内容生产的这一生产难以为计,在媒体融合或者在整个的利益链当中,渠道供应商、运行商、内容提供商利益分配不公。内容提供商在三者当中,利益链当中我认为是主体,因为传播的是内容,内容是主体。但是这个主体的价值得不到体现,它的利益更得不到保障。那么这是不符合商品生产规律的。我们的新媒体出现以后。在2005年,我在南京开过一个会,我当时还在新闻出版总署工作,当时就提出来,围绕什么问题呢,就是2008年的奥运会,宣传奥运问题。当年我开的不是在奥组委的会,因为那个会上有人提出来,我们如果跟新媒体去拼报道实效,我们拼不过他们,但是当时新媒体没有采编代表,它用的内容都是我们传统媒体的。但是有人就提出来,我们传统媒体能不能搞一个保护联网,就是被允许他们亲密的无偿的使用我们传统媒体的内容。当时的情况对于这个问题的认识不一致,没有形成统一的意见。结果,很多传统媒体也做的非常好,确实网络媒体无偿使用传统媒体的内容,发展应该是通过奥运会上一个台阶了。
 
    但是现在我们就三者利益分配的角度来谈这个问题,就是我们当时意识不到对内容价值的保护这样一个意识,所以我在去年刊博会上提出了五条建议。第一,把推动媒体融合发展,提升为国家战略,要有顶层设计,要制定扶持政策。当然现在对于媒体融合中央很重视,但是应该说还不是一个国家战略。因为国家战略要有若干措施,有政策来出台。现在中央提出来指导意见来推动媒体融合,我觉得应该上升到国家战略。因为这个关系到我们今后在世界上的话语权问题。这不仅仅是媒体生存的问题,所以要进行顶层设计,要有政策扶持,不能走哪儿算哪儿。这是一点意见。第二,在一体化理念的指导下,因为一体化发展是中央指导意见里面提出来的,要调整利益格局,由政府部门协调,三者的利益分配比例。现在都是自己去谈的,比如说慈善和网络媒体绑定的时候,这个利益关系分配让它自己去谈,谈了现在因为我们传统媒体有五大优势。因为内容的价值都在重视,应该由政府来出面,打造有利益分配的开启这一块的问题。第三,要加大内容产品的保护力度,重塑著作权人和出版人的尊严。下面内容产品的被肆意滥用,制订更为严格的惩罚措施。第四,传统媒体的编辑营销代理亟待改造,建设新型的媒体队伍。我有一个初步想法,我的想法是要实现一致代理,多个产品,一个产品能够进行多次开发一个设备能够完成,能够实现这样一个目标就好了。第五,要尽快开展网络媒体第三方数据认证,促使媒体公平竞争,维护相关方的切身利益。这也是非常重要的。在今年的3·15晚会,很多数据IP信息数据造假,真是让人吃惊。所以现在网络公布的很多数据,我觉得无疑打个问号,那个数字都是宣传的数,都是竞争的需要,不真实的数据非常之大。所以国家层面要来加强第三方数据论证和网络数据论证,实现网络数据论证与传统媒体发行认证,要简单一些,它是要真正能够做到第三方严格数据。这是去年刊博会上的一些想法。
 
  在今年的创新两会上面,我对改造传统期刊出版代理做了专门的发言。我认为媒体融合发展似乎是技术决定着媒体未来的发展方向,决定媒体未来发展的首先是人,因为任何技术都是由人创造和掌握的。今年总理答记者会上,讲李世石和机器下围棋,他说我不管输赢是什么,人首先是决定技术的。
 
  当前期刊业存在两个问题。
 
  第一个,一部分人对新媒体,对新型的传播技术和手段知之甚少,不适应媒体融合的需要,出现了人员过剩。第二个,读者需求的变化,传统媒体出现了产能过剩。很多杂志做的内容,已经和现在读者的需要有了比较大的距离。产品生产出来是一种,从工艺接近的角度来讲,是落后产能过剩。那么这两个过剩,我认为其实说明我们的媒体的进步。如果要进步,需求要进步,这是社会发展的需要,是必然出现的事。这是一个发展过程。另外,由于最近媒体生成的三个重要基点,就是生产模式、传播模式、商业模式都发生了革命性的变革。这就是传统媒体的挑战的地方。要利用辩证思维去面对现实,利用探索的精神去迎接挑战。大自然的生存法则是物竞天择,适者生存。人不能选择时代,时代却在选择人。所以改造传统媒体,是时代的呼唤,也是自身生存的需要。这是很严肃的一个问题,这是时代发展的需要。你如果就是还停留在过去学的那些在做编辑,出版经营工作,你可能要被时代淘汰。你得去投身到学习当中去,你才能够在未来的卖力发展当中发挥你应有的作用。这是我今年的创新两会上提的想法。
 
  习总书记2·19发表重要讲话以后,新闻出版广电报约我写一篇文章,我的题目是写“媒体人不能为斗米折腰”,后来新闻出版报发出来了。那么我讲这个的意思就是我们在这个时候,习总书记发表这样一个重要的讲话,这是一个非凡的举措,是很及时,为媒体在新形势下的发展指明了方向。
 
  当前很多期刊正在为生存而战,生存的压力很大,很现实。时时刻刻在考验着我们很多期刊人,那么为此我提出来要增强五个意识。一个就是要增强党性意识,第二个要增强政治意识。党性意识就是党员信党,主要是这个事情。政治意识就是我们很早在提的,或者叫政治+广告的思想。这是一个很重要的方向。第三个要增强导向意识。第四个要增强创新意识。第五个要增强担当意识。我们媒体处在非常困难的时期,我们作为期刊人,我们要有担当精神。我提出来生存问题是期刊的个体问题,导向问题是关系全局的问题,所以这两者是要根本区别的。除了这个以外,我认为期刊业的实际情况,在转型过程当中,国家应该制订相应的扶持政策,让期刊业能够健康的继续发展。我就谈这么一些话,我把自己梳理的一些想法,很肤浅,有不对的地方,欢迎大家批评指正,谢谢!
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